Zara en el metaverso, sus colecciones y trayectoria en este ámbito
¿Una combinación de moda y tecnología?
La moda y la tecnología caminan de la mano, y con los avances tecnológicos que se producen año tras año, aún más.
Se trata de dos industrias que se han unido bastante en los últimos años, y la aparición del metaverso no es una excepción. En este contexto, Zara, una marca muy conocida a nivel mundial, ha entrado en el metaverso con sus colecciones y ha estado presente en distintos proyectos virtuales, adaptándose siempre a las últimas tendencias y cambios que se van produciendo en el mercado y en los hábitos de sus consumidores.
Pero…¿cómo lo ha hecho este gigante de la moda?
Zara, la marca española de ropa y accesorios que forma parte del grupo Inditex, ha estado presente en distintos proyectos relacionados con el metaverso. Podría decirse que una de sus primeras interacciones en este contexto tuvo lugar en el año 2020, cuando lanzó una campaña publicitaria en Snapchat, en la que se utilizó realidad aumentada para mostrar a los usuarios cómo lucían sus prendas. Fueron acciones con bastante repercusión, y muy comentadas en redes sociales por los usuarios.

Además de la campaña publicitaria en Snapchat, Zara ha estado presente en otros proyectos virtuales. En el año 2021, lanzó AZ, una colección en colaboración con la marca surcoreana Ader Error, un proyecto con guiños a la Generación Z.
Los diseños reflejan el estilo de vida de personas cuyas personalidades están moldeadas por experiencias simultáneas en el mundo real y el virtual“, explica la marca en su web.
La colección, se podía visitar también en Zepeto, una plataforma que permite generar avatares y crear mundos imaginarios.
¿Qué es Zepeto?
Zepeto es un mundo virtual creado por la compañía coreana SNOW. Es una aplicación en la que los usuarios pueden crear su propio avatar en 3D, personalizar su aspecto y vestimenta, y explorar diferentes lugares en el metaverso. Zepeto se ha convertido en un fenómeno de la cultura pop en Asia y se está expandiendo rápidamente a nivel mundial.
La colección de Zara en Zepeto, se caracteriza por que los usuarios pueden vestir a sus avatares con las últimas tendencias de la marca. La colección incluye prendas para hombres y mujeres, así como accesorios como gafas de sol y bolsos.
Se trata de una forma innovadora y revolucionaria de llegar al público más joven y acostumbrado al uso de todo tipo de tecnologías diariamente, que a su vez es su público objetivo. Esta experiencia permite a los usuarios combinar diferentes accesorios y prendas de la marca de forma virtual, lo que puede aumentar su interés en la marca y, en última instancia, conducir a una mayor venta de productos.
Por último, la colección Zepeto de Zara es una muestra de cómo la moda y la tecnología están cada vez más entrelazadas. Esta es una tendencia que se está volviendo cada vez más común en la industria de la moda, y es probable que veamos más iniciativas similares en el futuro.
